Rovaniemi saa pitää Joulupukin virallisen kotikaupungin tittelin – EUIPO hylkäsi mitätöinnin

Rovaniemi saa pitää tittelinsä. EU:n teollisoikeuksien virasto EUIPO päätti pitää voimassa Rovaniemen omistaman tavaramerkin „Joulupukin virallinen kotikaupunki” („The Official Hometown of Santa Claus”). Päätös syntyi, kun virastolle oli tehty pyyntö tavaramerkin mitätöimiseksi. EUIPO katsoi, ettei mitätöinnille ollut perusteita.

Mistä oli kyse?

Rovaniemen kaupunki omistaa tavaramerkin „Joulupukin virallinen kotikaupunki”. Se on rekisteröity Euroopan unionissa sekä muun muassa Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Japanissa ja Norjassa. Kyse ei siis ole historiallisesta faktasta tai vanhasta paikallistarusta, vaan rekisteröidystä tavaramerkistä – markkinointiin ja liiketoimintaan liittyvästä oikeudesta.

Mitätöintipyynnön oli tehnyt hollantilainen freelance-toimittaja Lex Boon. Hän kertoi jo vuonna 2025, ettei hänen tarkoituksensa ollut hyökätä Joulupukkia tai Rovaniemeä vastaan. Hänen argumenttinsa oli yksinkertainen: koska Joulupukki on kuvitteellinen hahmo, hänen kotikaupunkinsa voisi periaatteessa olla missä tahansa.

EUIPO:n päätös

EUIPO tutki mitätöintipyynnön ja totesi, ettei tavaramerkin kumoamiselle ollut perusteita. Näin Rovaniemi saa pitää tittelinsä. Kaupunki tiedotti päätöksestä itse, ja uutinen ylitti uutiskynnyksen sekä Suomessa että kansainvälisesti.

Miksi tällä on merkitystä Rovaniemelle?

Rovaniemen matkailu nojaa vahvasti Joulupukki-brändiin. Joulupukin pajakylä (Santa Claus Village) napakannan tuntumassa vetää vuosittain satojatuhansia kävijöitä, ja lentoyhteydet Rovaniemelle ovat lisääntyneet. Joulukauden huipulla matkailijoiden määrä voi moninkertaistua kaupungin asukaslukuun nähden.

Tavaramerkin säilyminen turvaa paikallisten yritysten ja kaupungin markkinoinnin perustan. Samalla uutinen muistuttaa, kuinka vahvasti yksittäinen tarina ja sen ympärille rakennettu brändi voivat kannatella kokonaisen kaupungin taloutta.